marketing

bluewave

latest updates
07.2017

strategy
marketing
operations
finance
commentary
book reviews
archipelago

contact
home

alexander
consulting

 

 

μ ά ρ κ ε τ ι ν γ κ

- το μάρκετινγκ στην σύγχρονη επιχείρηση Ι: τι είναι, τι δεν είναι [1999]
- το μάρκετινγκ στην σύγχρονη επιχείρηση ΙΙ: αρκεί να είναι πελατοκεντρικό; [1999]
- τα 4 P, C, και M του μάρκετινγκ: χρήσιμα στην λήψη αποφάσεων [2017]
- είναι o πελάτης το κέντρο του σύμπαντος; όχι πάντα [2017]
- η μυωπία του μάρκετινγκ: ακόμα επίκαιρη [2017]
- πέντε τρόποι αλλαγής στρατηγικής: η εστίαση μετράει [2017]
- ποιος έχει το πάνω χέρι στο μάρκετινγκ, επιχειρήσεις ή καταναλωτές; καταναλωτές κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2008]
- ποιος έχει το πάνω χέρι στο μάρκετινγκ, επιχειρήσεις ή καταναλωτές; επιχειρήσεις κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2008]
- προϊόντα και επικοινωνίες: μας επηρεάζουν και τα επηρεάζουμε: κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2017]
- το μάρκετινγκ του μέλλοντος μας: κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2014]
- μάρκετινγκ για την εποχή μας: κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2010]
- πως το μάρκετινγκ κατάπιε τον πολιτισμό: κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2010]
- μάρκετινγκ με νόημα: κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2010]
- απλότητα: η τάση στο επιχειρείν και στο μάρκετινγκ [2012]
- απλότητα: πάντα πολύτιμη [2017]
- απλοποίηση: το μυστικό της επιτυχίας, κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2017]
- shopper marketing: ένας σημαντικός τομέας του μάρκετινγκ [2015]
- το τέλος του μάρκετινγκ όπως το ξέρουμε; μια ανάλυση τάσεων στο μάρκετινγκ του Ζήνου Βογιατζή [2005]
- το μάρκετινγκ του μέλλοντος μας: κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2014]
- ο μεσαίος χώρος και τα αρκετά καλά προϊόντα: του Ζήνου Βογιατζή [2010]
- μάρκετινγκ και διαφήμιση: μια λίστα των καλύτερων βιβλίων [2009]


- branding:
μια σημαντική περιοχή του σύγχρoνου μάρκετινγκ [2004]
- branding: αξία και πλεονεκτήματα, μειονεκτήματα για μια επιχείρηση [2004]
- branding: στρατηγικές branding [2004]
- branding: επέκταση ενός brand [2004]
- επέκταση brand: εκτός ελέγχου ή όχι στα προϊόντα πολυτελείας; [2008]
- επέκταση brand: ο χορός καλά κρατεί [2014]
- co-branding: μια συνηθισμένη πλέον πρακτική στο μάρκετινγκ [2015]
- Montblanc: η επιτυχημένη επέκταση ενός brand [2005]
- αρωματικά κεριά Febreze: ένας νέος τρόπος επέκτασης ενός brand [2007]
- Kraft και Courvoisier: παραδείγματα προς αποφυγήν στην υπερβολική επέκταση brand [2004]
- επέκταση brand: η περίπτωση της ΙΚΕΑ και της Honest Tea [2013]
- επέκταση brand: ο χορός καλά κρατεί [2014]
- επέκταση brand: ο χορός συνεχίζεται [2015]
- Porsche και Blackberry: περίεργη επέκταση brand [2015]
- SUV: πλήρης επικράτηση πλέον και στις μάρκες πολυτελείας [2016]
- Starbucks: υποδειγματική αναζήτηση ανάπτυξης [2014]
- Porsche και Volkswagen: τι επιφυλάσσει το κοινό τους μέλλον; [2010]
- branding: η διαδικασία επιλογής ενός ονόματος [2004]
- logos, taglines, slogans: βασικά εργαλεία μιας μάρκας [2016]
- BMW: το tag line γίνεται διαφημιστικό σλόγκαν [2012]
- branding: branding και χρηματιστηριακή αξία [2004]
- branding: εξελίξεις στα επώνυμα προϊόντα [2008]
- προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας: τα νέα επώνυμα προϊόντα στον κλάδο των τροφίμων [2008]
- νεκρά brand και η ανάσταση τους: μια ενδιαφέρουσα στρατηγική μάρκετινγκ [2008]
- νεκρά brand και η ανάσταση τους: η τάση συνεχίζεται από μικροεπιχειρηματίες [2012]
- Nokia: η ανάσταση ενός ακόμα brand [2016]
- Blackberry: η ανάσταση μιας ακόμα μάρκας [2017]
- ετοιμοθάνατα brand και η αναζωογόνηση τους:
το καινοτομικό μάρκετινγκ της Kraft [2011]
- κουρασμένα brand και η τόνωση τους: η περίπτωση της Chevrolet και της Lincoln [2013]
- νεκρά, ετοιμοθάνατα, και κουρασμένα brand: η λιανική πλευρά τους [2014]
- η ευθανασία μιας μάρκας: μια κρίσιμη απόφαση στο μάρκετινγκ [2015]
- Toyota Scion και Dodge Viper: οι ευθανασίες δύο brand [2016]
- ανανέωση μάρκας: η περίπτωση της Carlsberg [2011]
- ανανέωση μάρκας: οι περιπτώσεις της La-Z-Boy και των hostel [2015]


- τμηματοποίηση αγοράς:
από τις πιο σημαντικές διαδικασίες του σύγχρονου μάρκετινγκ [2001]
- τμηματοποίηση αγοράς: η περίπτωση της Volkswagen και της Abercombie & Fitch [2001]
- Ford: υποδειγματική τμηματοποίηση αγοράς [2013]
- Whole Foods: μια περίπτωση τμηματοποίησης και στρατηγικής niche [2015]
- Clamato: τμηματοποίηση, στόχευση και επιτυχία στο μάρκετινγκ τοματοχυμού [2004]
- τμηματοποίηση: η περίπτωση του ξενοδοχειακού κλάδου [2014]
- γυναίκες: ξανά στόχος τμηματοποίησης [2015]
- ζυθοποιίες και γυναίκες: ένα τμήμα της βρετανικής αγοράς με μεγάλες προοπτικές [2008]
- το δημογραφικό τμήμα 18 έως 34 ετών: μύθος και πραγματικότητα στο σύγχρονο μάρκετινγκ [2003]
- προς αναζήτηση νέων πελατών: ρούχα, τρόφιμα, κρασί, αυτοκίνητα πολυτελείας [2013]


- στρατηγική προϊόντων:
οι βασικές αποφάσεις και η περίπτωση  της Dow Chemical [2000]
- στρατηγική προϊόντων: κρίσιμα τα προϊόντα υψηλής προστιθέμενης αξίας [2014]
- τοποθέτηση προϊόντων (product positioning): σημαντική στρατηγική επιλογή στο μάνατζμεντ του μάρκετινγκ [2002]
- διαφοροποίηση προϊόντων: μια από τις στρατηγικής σημασίας περιοχές του μάρκετινγκ [2001]
- ποικιλία προϊόντων: παν μέτρον άριστον [2001]
- Starbucks: υποδειγματική αναζήτηση ανάπτυξης [2014]
- Alfa Romeo: αλλαγή στρατηγικής μάρκετινγκ [2003]
- New Balance: επιτυχημένη και ξεχωριστή πορεία στο αθλητικό παπούτσι [2008]
- ξενοδοχεία και στρώματα, κινητήρας Hemi: διαφοροποίηση προϊόντων με τα όλα της [2004]
- Apple Watch και ανταγωνιστές: στρατηγική και μάρκετινγκ του Ζήνου Βογιατζή [2015]
- η ευθανασία ενός προϊόντος: μια κρίσιμη απόφαση στο μάρκετινγκ [2015]
- κανιβαλισμός: κρίσιμος σε συνθήκες συνεχούς αλλαγής [2017]


- κύκλος ζωής προϊόντων
: ένα βασικό εργαλείο του μάνατζμεντ μάρκετινγκ [2001]
- κύκλος ζωής προϊόντων: το μάνατζμεντ και η παράταση του κύκλου [2001]
- γλειφιτζούρια: ένα παράδειγμα παράτασης του κύκλου προϊόντων [2001]
- λαστιχάκια: ένα παράδειγμα παράτασης του κύκλου προϊόντων [2015]
- η ευθανασία ενός προϊόντος: μια κρίσιμη απόφαση στο μάρκετινγκ [2015]
- διάχυση καινοτομιών: ένα βασικό εργαλείο του μάρκετινγκ [2003]
- διάχυση καινοτομιών: η περίπτωση των ηλεκτρικών αυτοκινήτων [2016]
- Toyota: νέα στρατηγική μάρκετινγκ στα υβριδικά αυτοκίνητα [2001]
- Nokia και ανάπτυξη προϊόντων: με συνεχή καινοτομία, από την Φινλανδία στις παγκόσμιες αγορές και στην κορυφή της κινητής τηλεφωνίας [1999]
- ανάπτυξη προϊόντων σημαίνει: ένα παράδειγμα ριζικής αλλαγής στην ανάπτυξη προϊόντων στην αμερικανική εταιρία Ingersoll-Rand [2000]
- άντρες και γυναίκες: διαφορές στα ψώνια [2008]
- Lender: ο μεγάλος καινοτόμος με το μέτριο προϊόν  [2012]


- επικοινωνία μάρκετινγκ: ένας τομέας του μάρκετινγκ με μεγάλη σημασία [2005]
- το μίγμα προβολής: σημαντικό στοιχείο της στρατηγικής μάρκετινγκ [2005]
- το μίγμα προβολής: παράγοντες που επηρεάζουν τον σχεδιασμό του [2005]
- βότκα Absolut: μια ριζική αλλαγή στο μίγμα προβολής της [2005]
- διαφήμιση: βασικό στοιχείο του μίγματος προβολής, είδη διαφήμισης [2005]
- διαφήμιση: το δημιουργικό μέρος της διαφήμισης [2005]
- διαφήμιση: μέσα, είδη και παράγοντες επιλογής τους [2005]
- διαφήμιση: το μάνατζμεντ της διαφήμισης [2005]
- τα μακροπρόθεσμα αποτελέσματα της διαφήμισης: ακόμα μεγαλύτερα [2015]
- αρνητική διαφήμιση:
αμφίβολη η αποτελεσματικότητα της [2009]
- Heineken: καινοτομία στο μάρκετινγκ [2008]
- Timex: νέα διαφημιστική εκστρατεία, περίπου νέο σλόγκαν [2003]
- BMW: το tag line γίνεται διαφημιστικό σλόγκαν [2012]
- μάρκετινγκ και διαφήμιση: μια λίστα των καλύτερων βιβλίων [2009]
- προσφορές (sales promotions): βασικό στοιχείο του μίγματος προβολής στο μάρκετινγκ [2005]
- προσφορές (sales promotions): είδη προσφορών [2005]
- προσφορές: διδάγματα από την υπερβολική χρήση τους του Ζήνου Βογιατζή [2006]
- προσφορές: ο "μάγος" Sandelman [2009]


- τιμές και τιμολόγηση: σημαντικά εργαλεία του μάρκετινγκ [2006]
- τιμές και τιμολόγηση: στρατηγική σημασία [2006]
- τιμολόγηση και διαφοροποίηση: καινοτομίες από Apple και Volkwagen [2012]
- τιμολόγηση και διαφοροποίηση: οι περιπτώσεις της Procter & Gamble και της Apple [2013]
- τιμολόγηση και προοσφορές: στρατηγικής σημασίας για την επιχείρηση [2009]
- τιμολόγηση προϊόντων: το κόστος-στόχος και η σημασία του στην ανταγωνιστικότητα [2001]
- τιμολόγηση: μερικές πρόσφατες τάσεις [2014]
- τιμολόγηση: πάντα κρίσιμη στο μάρκετινγκ [2015]
- τιμολόγηση: τέχνη και επιστήμη: κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2016]
- τιμολόγηση: μείωση τιμών και η περίπτωση της Jaguar [2015]
- Panera: η στρατηγική προσέγγιση στην τιμολόγηση [2009]


- δίαυλοι διανομής: το τέταρτο βασικό στοιχείο του μίγματος μάρκετινγκ μεσάζοντες και σημασία τους στο μάρκετινγκ [2006]
- δίαυλοι διανομής: είδη διαύλων, καταναλωτικά προϊόντα και αγορά επιχειρήσεων [2006]
- δίαυλοι διανομής: μάνατζμεντ και προβλήματα διαύλων [2006]
- Dell: κλασικό παράδειγμα διαύλου από τον παραγωγό στον καταναλωτή [2006]
- Walmart: κλασικό παράδειγμα μεγάλης επιρροής στο λιανεμπόριο [2006]
- εκπτωτικά μαγαζιά: δύο πρωτοπόροι του λιανικού εμπορίου [2010]


- έρευνα αγοράς:
αναγκαία στο σύγχρονο μάρκετινγκ [2002]
- έρευνα αγοράς: είδη πληροφοριών και βασικά μέρη μιάς έρευνας [2003]
έρευνα αγοράς: η διεθνής της διάσταση [2003]
- μάρκετινγκ με τομογραφίες: κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2009]


- κερδισμένοι όσοι μπαίνουν πρώτοι σε μιά αγορά:
του Ζήνου Βογιατζή (νόμος του πρωτοπόρου) [1999]
- ο νόμος των αντιλήψεων: μετράνε τα προϊόντα ή αντιλήψεις στο μάρκετινγκ; [2007]
- ο νόμος της εστίασης και της αποκλειστικότητας: με μια λέξη αποκλειστικά στην συνείδηση του αγοραστή [2007]
- ο νόμος του αντίθετου: ένας ακόμα από τους απαράβατους νόμους του μάρκετινγκ [2008]
- o νόμος της ιεραρχίας: ένας ακόμα από τους απαράβατους νόμους του μάρκετινγκ [2009]
- ο νόμος της διαρχίας: στο τέλος μένουν δύο μονομάχοι [2014]
- ο νόμος της θυσίας: δίνεις κάτι, παίρνεις κάτι [2011]
- ο νόμος της απροβλεψιμότητας: κανείς δεν μπορεί να προβλέψει το μέλλον [2015]
- ο νόμος των χαρακτηριστικών: για οτιδήποτε υπάρχει κάτι αντίθετο και αποτελεσματικό [2015]
- ο νόμος της ειλικρίνειας: κάτι αρνητικό φέρνει κάτι θετικό [2015]
- οι νόμοι της επιτυχίας και της αποτυχίας: δύο ακόμα νόμοι του μάρκετινγκ [2016]
- μπύρα και νόμος του πρωτοπόρου: μερικές εξελίξεις στην αγορά των ΗΠΑ [2000]
- Microsoft: θύμα του νόμου του πρωτοπόρου στον κλάδο των PDA [2001]
- Coca-Cola: θα είναι το επόμενο θύμα του νόμου του πρωτοπόρου; [2001]
- Coca-Cola: μάλλον το επόμενο θύμα του νόμου του πρωτοπόρου [2002]
- Netflix: μια πανηγυρική επιβεβαίωση του νόμου του πρωτοπόρου [2005]
- Corona: στην κορυφή της αμερικανικής αγοράς εισαγόμενης μπύρας, αλλά με προβλήματα [2008]
- Apple και iPod: πρωτοπόρος και άνετα πρώτη στην κατηγορία των ΜΡ3 player [2004]
- Sony: συνήθως πρωτοπόρος, αλλά τώρα ουραγός  [2004]
- Dell: από πρωτοπόρος στην τρίτη θέση [2010]
- η στρατηγική πρωτοπόρων και μιμητών: οι πρωτοπόροι δεν είναι οι μόνοι με πλεονεκτήματα [2015]
- η στρατηγική πρωτοπόρων και μιμητών: συνθήκες αγοράς και τεχνολογίας [2015]
- ο νόμος της εστίασης: η περίπτωση της Volvo και της Honda [2007]
- ο νόμος της εστίασης: το παράδειγμα της Harley-Davidson [2007]
- Harley-Davidson: σοβαρά προβλήματα στην ανάπτυξη της [2016]
- νέο οικογενειακό Ferrari: άλλη μια παράβαση του νόμου της εστίασης; [2011]
- Porsche: ασυλία στους νόμους του μάρκετινγκ; [2013]
- νόμος της εστίασης: αυτοκίνητα πολυτελείας  [2015]
- SUV: πλήρης επικράτηση πλέον και στις μάρκες πολυτελείας [2016]
- Volkswagenξανά λάθος στην στρατηγική μάρκετινγκ [2003]
- ο νόμος της θυσίας στο μάρκετινγκ: η περίπτωση της Ferrari [2015]
- νόμος της θυσίας και διαφοροποίηση στο μάρκετινγκ: μπύρα και ταχεία εστίαση στις ΗΠΑ [2015]
- BMW: μάρκετινγκ με σεβασμό στο όνομα της [2011]
- Μaserati: καινούργια στρατηγική για την ανασυγκρότηση της [2004]
- ανακατατάξεις και νόμοι μάρκετινγκ: ταχεία εστίαση και μπύρα στις ΗΠΑ [2012]
- Polaris και Harley-Davidson: στρατηγικές ανάλογες με τις θέσεις τους [2015]
- ο νόμος της διαρχίας: προβλήματα και λύσεις [2016]
- Apple Watch και ανταγωνιστές: στρατηγική και μάρκετινγκ του Ζήνου Βογιατζή [2015]


- ΦΑΓΕ:
σοβαρή οπισθοδρόμηση ενός πρωτοπόρου στις ΗΠΑ, του Ζήνου Βογιατζή [2011]
- από τοπική αλυσίδα σε εθνικής κλίμακας επιχείρηση: η περίπτωση της αμερικανικής Hhgregg [2011]
- Hyundai: ευρηματικό μάρκετινγκ στην αμερικανική αγορά [2010]
- Ρεάλ Μαδρίτης: παγκόσμιο brand με παγκόσμια απήχηση [2003]
- Volkswagenξανά λάθος στη στρατηγική μάρκετινγκ [2003]
- BMW: μάρκετινγκ με σεβασμό στο όνομα της [2011]
- Dell: δυναμικά στην ιαπωνική αγορά με έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ [2003]
- Old Spice: παλιά μάρκα, καινούργιοι καταναλωτές [2002]
- μπύρα Pabst: από το νέο μάρκετινγκ πίσω στο παλιό [2010]
- απορρυπαντικό Gain: υποδειγματική στρατηγική μάρκετινγκ για ένα δευτερεύον προϊόν [2007]
- Nextel: άψογη στρατηγική στον κλάδο της κινητής τηλεφωνίας [2004]
Alamo και National Car Rental: βασικά λάθη μετά την συγχώνευση [2004]
- Sleeman Breweries και Boston Beer: θαυμαστή πορεία απέναντι σε μεγαθήρια και σε απαιτητικές αγορές [2001]
- Aprilia: η υποδειγματική στρατηγική κατάκτησης παγκόσμιων αγορών στις μοτοσικλέτες [2001]
- Subaru: με το δάχτυλο στο σφυγμό των εξελίξεων και με σωστή στρατηγική από ένα niche στην ευρύτερη αγορά [2001]
- British Airways και Continental Airlines: ίδια προβλήματα διαφορετικές λύσεις [2002]
σεργιάνι στις παγκόσμιες αγορές: σαγιονάρες, ανδρικό και γυναικείο ρούχο, τούβλα, μπύρα, κρασί, βέσπες, παγωτά, ηλεκτρικές κουζίνες, γιατί όχι; του Ζήνου Βογιατζή [2003]
- Procter & Gamble: είναι τα προβλήματα της σημάδι ευρύτερων προβλημάτων στο μάρκετινγκ; του Ζήνου Βογιατζή [2009]
- προϊόντα ειδικής κατασκευής: μια νέα καταναλωτική τάση [2010]
- γιαούρτι: μεγάλοι ρυθμοί ανάπτυξης στις ΗΠΑ με συνεχή καινοτομία [2003]
- η ακριβή βότκα: το εξαιρετικά αποτελεσματικό μάρκετινγκ στην αγορά των ΗΠΑ [2005]
- γαλλικά κρασιά και παγκοσμιοποίηση: δεν αρκεί το καλό προϊόν, χρειάζεται και το κατάλληλο μάρκετινγκ [2002]
- Αυστραλία: ακάθεκτη παγκόσμια στα κρασιά [2004]
- Creative Tech: το μάρκετινγκ είναι απαραίτητο για πρωτοπορία και επιτυχία [2004]

 

.

THIS  the world the small the great!     Odysseus Elytis

© 1999-2017 alexander consulting     management at its best