10.2006

bluewave : commentary

latest updates

strategy
marketing
operations
finance
commentary
book reviews
archipelago
home

alexander
consulting

 

 

παράλληλα σύμπαντα: γαλαξίες
ένα περιστασιακό σχόλιο του Ζήνου Βογιατζή

σύμπαν 1ο: πριν μερικές εβδομάδες αποκαλύφτηκε ακόμα μια συνομωσία από αυτές που δεν μας αφήνουν να προκόψουμε. Αυτή την φορά οι ένοχοι ήταν το καρτέλ των γαλακτοβιομηχανιών που αρμέγουν (συγγνώμη...) τόσο τους απροστάτευτους παραγωγούς δίνοντας τους χαμηλές τιμές όσο και τους απροστάτευτους καταναλωτές διαθέτοντας το γάλα σε πολύ υψηλότερες.

Άλλοι έχουν καρτέλ στο πετρέλαιο, άντε στα διαμάντια. Εμάς μας προέκυψε καρτέλ στα γάλατα. Έκαστος στο είδος του. Βέβαια οι συνήθεις φύλακες αμέσως ενημερώθηκαν και θα διερευνήσουν το θέμα με επικεφαλής την Επιτροπή Ανταγωνισμού - πως λέμε αντιπλημμυρική προστασία; Καταλαβαίνω τα καρτέλ στην ενέργεια ή στις τράπεζες. Αναρωτιέμαι όμως τι καταναλωτική συνείδηση, τι καταναλωτική αντίληψη, τι καταναλωτικές συνήθειες κάνουν δυνατό ένα καρτέλ στο γάλα;

σύμπαν 2ο: από τα μέσα της δεκαετίας του '70 η κατανάλωση γάλακτος στην αμερικανική αγορά άρχισε να μειώνεται σταθερά (κάπου 2-3% ετήσια). Παραγωγοί και βιομήχανοι, λοιπόν, στην αρχή της δεκαετίας του '90 αποφάσισαν να κάνουν μια μεγάλη κλαδική προσπάθεια προβολής μέσω των συλλογικών τους οργάνων για να σταματήσουν την διάβρωση των πωλήσεων.

Το αποτέλεσμα της προσπάθειας αυτής, σε τοπικό και εθνικό επίπεδο, ήταν μια από τις πιο αποτελεσματικές και γνωστές στη διαφήμιση εκστρατείες, που θεωρείται και μία από τις καλύτερες στην ιστορία της διαφήμισης στις ΗΠΑ. Η τυπική διαφήμιση, στα έντυπα κυρίως μέσα, αλλά και στην τηλεόραση, δείχνει κάποια γνωστή προσωπικότητα με ένα ποτήρι γάλα στο χέρι και ένα άσπρο "μουστάκι" από γάλα στα χείλια, μερικές λέξεις σχετικά με την ωφελιμότητα του, και το πασίγνωστο πλέον σλόγκαν "Got Milk?" Πολλές προσωπικότητες - αθλητές, ηθοποιοί, τραγουδιστές, άλλοι καλλιτέχνες, φωτομοντέλα, δημοσιογράφοι, συγγραφείς κλπ - έχουν συμμετάσχει στην εκστρατεία αυτή, που συνεχίζεται αδιάκοπα από το 1993 και που όχι απλώς σταμάτησε την μείωση της ζήτησης, αλλά την αντέστρεψε αυξάνοντας την ζήτηση σε εθνικό επίπεδο στις ΗΠΑ.

Πάντα κουτόφραγκοι, πάντα αφελείς.

___________

Η ύπαρξη και άλλων συμπάντων, πέρα από αυτό στο οποίο ζούμε, δεν είναι επιστημονικά αποδεδειγμένη, αλλά εικάζεται ότι στα σύμπαντα αυτά οι νόμοι της φυσικής δεν ισχύουν όπως τους ξέρουμε, πχ κάτι που εκτοξεύεται προς τα πάνω δεν καταλήγει αναγκαστικά προς τα κάτω, σε κάθε δράση δεν υπάρχει ίση και αντίθετη αντίδραση, η ροή του χρόνου μπορεί να είναι στάσιμη, προς τα πίσω ή κυκλική.

[commentary 10.2006]

 

.

Each with his weapons     Odysseus Elytis

© alexander consulting     management at its best