07.2005

bluewave : commentary

latest updates

strategy
marketing
operations
finance
commentary
book reviews
archipelago
home

alexander
consulting

 

 

παράλληλα σύμπαντα: γκρίζα χήνα και φαιά ουσία
ένα περιστασιακό σχόλιο του Ζήνου Βογιατζή

σύμπαν 1ο: η βότκα είναι πολυτελείας και λέγεται Grey Goose με έτος ίδρυσης το 1997. Η Grey Goose παράγεται στην πόλη Cognac της Γαλλίας. Την πόλη που έχει δώσει το όνομα της στο γνωστό ομώνυμο ποτό. Μάρκες κονιάκ με ιστορία αιώνων - Remy Martin, Hennessy, Martell - είναι το καμάρι της πόλης. Η Grey Goose δεν πωλείται στην Γαλλία. Κάνει μόνο εξαγωγές. Οι κάτοικοι του Cognac δεν ξέρουν καν ότι η Grey Goose παράγεται στην πόλη τους. Και δεν είναι η μοναδική βότκα που παράγεται εκεί. Άλλες μάρκες πολυτελείας έχουν αρχίσει να κάνουν την εμφάνιση τους, με άμεσες βλέψεις στη μεγαλύτερη αγορά βότκας, τις ΗΠΑ. Το γιατί είναι απλό: τεχνογνωσία και δεξιότητες σε παραγωγή και μάρκετινγκ ποτών πολυτελείας. Σε αντίθεση με το κονιάκ ή το καλό κρασί, η Grey Goose είναι άγευστη, άχρωμη και άοσμη όπως κάθε βότκα. Έχει πάρει όμως όλα τα χαρακτηριστικά της γαλλικής φινέτσας στα ποτά. Άπιαστα, αόριστα αλλά πανάκριβα. Η φιάλη των 750 ml της Grey Goose τιμάται 30 δολάρια στις ΗΠΑ, τουλάχιστον διπλάσια από την βότκα σειράς. Η Grey Goose είναι κορυφαία σε πωλήσεις στις ΗΠΑ στην κατηγορία της πολύ ακριβής βότκας. Σύμφωνα με την Wall Street Journal έχει μερίδιο αγοράς κάπου 67%, ποσοστό ακαθάριστου κέρδους 50% και ο όγκος πωλήσεων της έχει 150-πλασιαστεί από το 1997.

σύμπαν 2ο: το 2005 έχει ανακηρυχτεί παγκόσμια ως Έτος Αϊνστάιν. Συμπληρώνονται 100 χρόνια από το 1905, κατά το οποίο ο μεγάλος αυτός επιστήμονας έκανε τρεις δημοσιεύσεις σε διαφορετικούς τομείς της δουλειάς του, που άλλαξαν τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε το σύμπαν και την φύση γύρω μας. Οι εκδηλώσεις προς τιμήν του άρχισαν στην Ελλάδα νωρίς με την επίδειξη εξαιρετικά ιδιοφυών επιχειρηματικών κινήσεων (κατά ορισμένους το Έτος Αϊνστάιν εορτάζεται συνεχώς και κάθε χρόνο στην Ελλάδα με την επίδειξη ξεχωριστής ιδιοφυίας στο επιχειρείν).

Έτσι πριν μερικούς μήνες η μητρική της FAGE USA προσπάθησε να αποσύρει στην ζούλα μούχλα με γιαούρτι από τα ράφια των σουπερμάρκετ στην Ελλάδα (με αυτά τα μυαλά και με ανταγωνιστικό πλεονέκτημα ότι το γιαούρτι της είναι στραγγισμένο η FAGE έχει αρχίσει να εμφανίζεται σιγά-σιγά στην αγορά των ΗΠΑ…) Ακολούθησαν δημόσια ολοσέλιδα mea culpa κλπ κλπ. Θα άρεσε πολύ στον Αϊνστάιν μια και είχε αποφανθεί πως δύο πράγματα δεν έχουν όρια, το σύμπαν και η ανθρώπινη βλακεία, αν και δεν ήταν σίγουρος για το πρώτο.

Καλή η συμβολή της ΦΑΓΕ στον εορτασμό του Έτους Αϊνστάιν αλλά όχι αρκετή. Γιατί τον ίδιο περίπου καιρό κάποιοι στην Κρήτη έκαναν εισαγωγή πυρηνελαίου από την Τυνησία και προσπαθούσαν να το πουλήσουν σε Ιταλούς για αγνό παρθένο κρητικό ελαιόλαδο!! Θα άρεσε και αυτό πολύ στον Αϊνστάιν που πίστευε ότι η φαντασία είναι σημαντικότερη από την γνώση.

___________

Η ύπαρξη και άλλων συμπάντων, πέρα από αυτό στο οποίο ζούμε, δεν είναι επιστημονικά αποδεδειγμένη, αλλά εικάζεται ότι στα σύμπαντα αυτά οι νόμοι της φυσικής δεν ισχύουν όπως τους ξέρουμε, πχ κάτι που εκτοξεύεται προς τα πάνω δεν καταλήγει αναγκαστικά προς τα κάτω, σε κάθε δράση δεν υπάρχει ίση και αντίθετη αντίδραση, η ροή του χρόνου μπορεί να είναι στάσιμη, προς τα πίσω ή κυκλική.

[commentary 07.2005]

 

.

Nothing endures but change     Heraclitus

© alexander consulting     management at its best